Google Analytics 4 (GA4) est l'outil utilisé pour suivre toutes les données liées à votre site Web.
Pourquoi Google a-t-il créé GA4 ?
Google Analytics 4 (GA4) est la nouvelle génération d'Universal Analytics (UA). Voici les raisons pour lesquelles il a été créé :
- Confidentialité des utilisateurs : les utilisateurs souhaitent plus de contrôle et de transparence sur la manière dont leurs données sont collectées et utilisées pour des éléments tels que les publicités personnalisées.
- Modifications de la plate-forme : les contrôles accrus ont un impact sur la collecte de données traditionnelle, par exemple en arrêtant l'utilisation de cookies tiers et d'identifiants d'appareil.
- Réglementations : les réglementations du monde entier ont un impact sur la manière dont les données peuvent être collectées et utilisées.
Les nouvelles réglementations du règlement général sur la protection des données (RGPD) et les demandes des utilisateurs en matière de confidentialité des données avec moins de prise en charge des cookies tiers ont rendu nécessaire le développement d'un nouveau modèle. Universal Analytics (UA) repose entièrement sur des données observables avec des cookies tiers et des identifiants d'appareil. Google Analytics 4 (GA4) a été créé pour fournir des analyses tout en restant conçu pour la confidentialité des utilisateurs.
Types de cookies
Google Analytics 4 utilise des cookies propriétaires qui les maintiennent conformes aux lois sur la confidentialité telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD). Cependant, GA4 a également commencé à intégrer l’apprentissage automatique pour combler d’éventuelles lacunes en matière de données. Voici un bref aperçu des types de cookies :
- Première partie : cookies stockés sous le même domaine que vous visitez actuellement. Ainsi, si vous êtes sur example.com, tous les cookies stockés sous ce domaine sont considérés comme des cookies propriétaires. Ces cookies sont généralement utilisés pour identifier un utilisateur entre les pages, mémoriser les préférences sélectionnées ou stocker votre panier. De nos jours, il est difficile de trouver un site Web qui n’utilise pas de cookies propriétaires.
- Tiers : les cookies, comme expliqué précédemment, sont des cookies stockés sous un domaine différent de celui que vous visitez actuellement. Ils sont principalement utilisés pour suivre les utilisateurs entre les sites Web et afficher des publicités plus pertinentes entre les sites Web. Un autre bon exemple est une fonctionnalité de chat d’assistance fournie par un service tiers.